本文刊载于《山野》杂志年4月刊
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文/徐东彪
中国山马系列赛是联结自然和城市的结合体，将城市最好的一面融入赛事，将地区最美的风景展现给大家，是为了迎合登山、跑步产业的发展趋势和大众健身的多元需求而产生的一项新兴体育赛事。中国山地马拉松系列赛（以下简称中国山马系列赛）英文名称为ChinaMountainMarathon（简称CMM）是一项从城市马拉松向越野跑过渡的中间赛事，它没有城市马拉松那样仅在“水泥森林”中奔跑的单调，也没有越野跑那种在纯野外环境中的难度。
与城市马拉松不同，中国山马系列赛对赛道爬升高度及路面有一定要求，比赛路线制定遵循“自然、健康、和谐”的理念，引领跑者在比赛中感受中国各地独具特色的山河之美和人文风貌。
△中国山地马拉松系列赛中国东盟山地马拉松赛
“自然”，是指赛道自然原始，所选赛道最大限度地保持其自然状态，穿山涉水、途经古村木桥、田埂小道，别有一番滋味。
“健康”是指人民追求健康，生命在于运动，在山间、溪流、林地间跑步，呼吸新鲜自然空气。“和谐”指人与自然的和谐，人在赛事中体验自然，自然在赛事中得到保护，让更多渴望挑战自我的体育爱好者通过山间跑步获得更多正能量。
缘起众所周知，近几年我国马拉松赛事以“井喷式”的速度增长：年共举办50场，到年举办场，短短4年时间，赛事增长了30多倍。
随着马拉松市场逐步成长壮大，单一的马拉松赛事无法满足大众跑友的需求，市场上逐步发展出众多的马拉松衍生赛事，如垂直马拉松、自行车马拉松、水上马拉松等等，马拉松市场逐渐出现细分领域。
△中国山地马拉松系列赛内蒙古辉腾锡勒草原站
我国幅员辽阔，自然资源极其丰富，山地、高原、丘陵资源占比高达69%。在政策制度上，国家对体育产业的一系列相关政策支持，促进了国内体育市场的发展。市场环境、自然资源、政策支持三个方面的结合，催生了中国山马系列赛。
年，通过一年的发展，中国山马系列赛基本完善了市场定位、项目设置、资金来源等一系列事项。
年6月5日，正式在湖北利川推出中国山马系列赛第一站，打响了中国山马系列赛的第一枪。而利川也获得“中国山马第一城”的称号，同时也建立了中国山马展示馆。
年，中国山马系列赛分别在湖北利川、内蒙古辉腾锡勒、黑龙江齐齐哈尔、贵州兴义、福建寿宁、福建东山岛、广西马山举行了7站比赛，获得了很好的市场反响。
现状从年到年，4年期间一共举办了34站次，分布于全国十几个省区市。
目前中国山马系列赛以地区的山地自然景观和人文环境为依托，通过制定特殊的比赛线路和提供必需的物品补给，从而产生的一项结合城市文化和自然美景于一体的赛事项目；并创立了“向山而跑，非凡之路”的赛事口号，从而为赛事精神内涵的打造做铺垫。
△年中国山地马拉松系列赛山东五莲站
在赛制设计上，中国山马系列赛分设3个项目6个组别，充分涵盖各个年龄阶层人群；赛事级别目前分为国内赛与国际赛；赛事体系以政府主导、企业为主体、社会组织与公众共同参与的形式，通过体育赛事搭台，为地区旅游宣传引流，从而刺激赛区经济的增长。
在为期4年的首轮运作周期中，中国山马系列赛着重于C端（C全称是Customer，即消费者、用户）的打造，将中国山马这一IP从参与者中树立起来，通过量变的积累产生质变；同时在不同赛区的比赛中邀请行业知名人士与奥运冠军（如王军霞、史冬鹏、钱红、钟齐鑫等）参与，提高了中国山马系列赛的知名度。
中国山马系列赛为赛区城市经济、宣传、名片打造带来活力与贡献。
其中，中国山马利川站以“凉城山马，乡村振兴”战略开展“体育+民宿”建设，民宿产业涉及80多个村，经营户近户，年的接待量达多万人次。
中国山马武汉新洲站人口基数大，参赛人次多，继武汉打造“汉马—武汉马拉松”“水马—武汉水上马拉松”“赛马—武汉国际赛马节”“天马—世界飞行者大会”“铁马—中国汽摩运动大会”之后，第六马——“山马”，即中国山马系列赛武汉新洲站横空出世，从而丰富了赛事内容，促进武汉体育产业的发展。
中国山马重庆黔江站通过串联4个4A级国家旅游景区，从而打造重庆精品旅游线路，促进当地文、体、旅融合发展，像这样的例子还有很多，就不再一一赘述。
在每年的中国山马系列赛年会上，从关键时间结点进行一些总结、调整与改变，可以看出赛事是一步步不断向前发展。
从年推出赛事到年，推行了总决赛和总决赛的积分制度体系；到年赛事增加到10站；再到年，将积分制进一步细化，实行大小积分制度，再加上赛区赛历制的实行，挖掘赛区文化的差异性，做到不同赛区差异化的体现。
△中国山地马拉松系列赛中国东盟山地马拉松赛
目前，中国山马系列赛从整体上看是迎合“体育+文化”与“体育+旅游”的模式，通过不同赛区的文化内容的输出与中国山马系列赛输入的联系，两者互促互进，协同发展。
而“体育+文化”形式的输出，直接提升了举办城市的知名度，提升区域文化影响力，带来了“旅游”市场的新动力，将举办地区由传统“旅游”过渡到“体育+旅游”的模式，同时为举办地经济带来新的动能。
未来在新一轮运作周期中，中国山马系列赛在加强赛事IP不断深化的同时，将着重于B端（B全称是Business，即商家、企业）的打造，释放中国山马系列赛赛事IP，推出山马短距离等赛事落地。
同时从赛道体验上增设戈壁、沙漠、溶洞、丘陵、湿地等不同地形地貌的赛道，增加赛事体验感，填充山马赛事内容。
也将丰富已有的宣传方式，引入新媒体、短视频的宣传方式，扩大受众群体，从而为山马分层赞助体系的开放奠基，扩大商业回报权益。
未来中国山马系列赛将从“平台”“文化”“路线”“改革”四个层面进一步发展。
在平台构建层面，将加强各个赛区之间的联动性，构建山马大家庭互惠互享平台，通过办赛的形式为全民健身提供新的供给方式，让不同赛区以观赛交流的形式加强沟通与协作，以山马系列赛为媒介带动赛区之间的资源互补。
在文化渗透层面，进一步强化不同赛区地域特色文化内涵，打造“山马文化精神”，将赛区地域文化融于赛事本身，挖掘地区文化特征，做到山马赛不同赛区的差异化，让参与者了解举办地文化，实现全民健身、经济发展、城市名片三重价值。
在路线发展层面，
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